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Articles sponsorisés : que dit la loi ?



Créer du contenu, animer une communauté sur les réseaux sociaux, faire des vidéos… C’est super, mais comme tout, impossible de faire n’importe quoi. Surtout lorsque le créateur de contenu travaille avec une marque.

Alors que faut-il savoir avant de travailler avec un influenceur ? A qui appartient le contenu créé ? Que dire dans un post sponsorisé ?

Dans cet article, nous voulons relier les deux détails pour comprendre quand une entreprise décide de sponsoriser le contenu d’un influenceur. De la datation à la publication sur les réseaux sociaux, il existe des règles incontournables.

Que désigne un contrat entre une marque et un créateur de contenu ?

La publication de contenu sur les réseaux sociaux est devenue un travail professionnel à temps plein pour certains influenceurs.

S’ils sont libres de partager ce qu’ils veulent la plupart du temps, en termes de collaboration, les posts sponsorisés sont un peu plus structurés.

Sachez que cela ne signifie pas que les créateurs de contenu ne sont pas libres de créer leur propre contenu. Cet accord explique ce qui est attendu du partenariat.

Voici les éléments que l’on peut retrouver dans ce document :

  • la durée de la collaboration,
  • la date limite de soumission du contenu créé pour approbation,
  • la date exacte de publication du contenu (jour et heure) et la revue du support,
  • la date du suppression de la publication et le montant de la rémunération,
  • les droits de propriété intellectuelle : le promoteur autorise-t-il l’utilisation de son contenu par la marque de son propre média, par exemple,
  • la manière dont la campagne est analysée et les données prise en compte
  • clause de confidentialité si l’annonceur ne souhaite pas que l’influenceur évoque ses concurrents au moment de la campagne.

À qui appartient le contenu sponsorisé ?

Concernant les droits de propriété intellectuelle, le contrat doit préciser si et dans quelle mesure l’article sponsorisé peut être réutilisé pour la marque : dans tout type de média (web, print, site internet, réseau social, etc.), pendant combien de temps, combien d’articles sont prévus… Avec toutes ces informations, l’influenceur détermine le prix qu’il offre à son partenaire.

Que dire dans un post sponsorisé par une marque ?

Avec cet accord, l’influenceur doit indiquer clairement sa communauté lorsqu’il prend la parole après avoir payé une marque.

Un article de loi est consacré à ce domaine. L’article 20 de la loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 précise : « Toute publicité, quelle que soit sa forme, accessible par les services de communication au public en ligne doit être clairement identifiée comme telle. La personne physique ou morale doit être clairement identifiée par son nom. »

L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) se bat depuis des années pour rendre ce partenariat le plus transparent possible.

En mai 2019, l’équipe a sorti son observatoire, Influencer Marketing : Best Practices, pour éviter les frustrations. Ainsi, il a été noté que par rapport aux Sponsored Posts :

  • le hashtag #AD n’est pas très clair et beaucoup de gens ne comprennent pas ce que cela veut dire,
  • la phrase « On m’a proposé un test »/ »j’ai été contacté par » l’est encore trop vague  pour les clients
  • s’il y a beaucoup d’utilisation de hashtag sous une publication, la mention de la collaboration doit être mise en évidence

Pour faciliter les choses pour les créateurs de contenu, certaines plateformes ont développé une fonction qui montre la collaboration.

Sur Instagram, il est possible d’indiquer sous le pseudo « Partenariat rémunéré avec + nom de marque ». Un outil similaire a été développé par YouTube pour l’intégration de vidéos sponsorisées.

Peu d’utilisateurs utilisent ces options. En particulier, les publications avec ce bouton ne seront pas visibles sur la page Facebook.

Le travail des influenceurs s’intensifie de plus en plus. Les acteurs du secteur s’y essaient principalement pour convaincre les annonceurs.

C’est ainsi que les entreprises publient et signent des statuts constitutifs pour assurer le respect de la loi.

 


31 août 2022
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